Prime Video testet gerade eine Funktion, die das klassische Streaming-Erlebnis deutlich verändert: einen vertikalen Kurzvideo-Feed namens „Clips“. Damit zieht ein TikTok-ähnliches Design direkt in eine der größten Streaming-Apps der Welt ein.
Und genau hier beginnt die eigentliche Veränderung: Streaming wird nicht mehr nur gesucht – es wird gescrollt.
Kurz gesagt: Prime Video führt einen vertikalen „Clips“-Feed ein, in dem Nutzer kurze Szenen aus Filmen und Serien durchwischen können. Die Funktion startet zunächst auf iOS und wird schrittweise ausgerollt.
Was ist „Clips“ bei Prime Video genau?
„Clips“ ist ein neuer Bereich innerhalb der Prime Video App, der kurze vertikale Videos zeigt. Diese bestehen aus echten Szenen aus Filmen, Serien und teilweise Sportinhalten.
👉 Ziel ist es, Inhalte schneller entdeckbar zu machen – ohne klassische Trailer oder Suchmenüs.
Die Funktion wurde ursprünglich im Sportbereich getestet und wird nun auf den gesamten Katalog ausgeweitet.
Der entscheidende Punkt: Es handelt sich nicht um Werbung oder Trailer-Snippets, sondern um echte Ausschnitte aus dem Content.
Schrittweise Einführung auf iPhone und Android
Die neue Funktion wird laut Einführung zunächst für ausgewählte Nutzer in den USA bereitgestellt und dann global erweitert.
Betroffen sind:
- iOS (iPhone)
- Android
- Fire Tablets
👉 Nutzer sehen die Funktion erst, wenn die App aktualisiert wurde und das Feature für ihr Konto freigeschaltet ist.
Was das bedeutet: Amazon testet das Verhalten der Nutzer zuerst in kleineren Gruppen, bevor der Feed global ausgerollt wird.
Warum Streaming jetzt TikTok kopiert
Das Prinzip hinter „Clips“ ist kein Einzelfall. Auch andere Plattformen setzen auf ähnliche Modelle:
Netflix testet bereits einen eigenen vertikalen Feed für Serien-Highlights
Disney+ experimentiert mit kurzen vertikalen Videoformaten für Empfehlungen
👉 Der Hintergrund ist klar: Nutzer verbringen mehr Zeit in scrollbaren Feeds als in klassischen Menüs.
Der entscheidende Punkt: Streaming-Dienste versuchen, das Verhalten von TikTok zu übernehmen – also Inhalte nicht mehr aktiv suchen zu lassen, sondern passiv zu konsumieren.
⚡ Was sich für Nutzer wirklich ändert
Die Einführung von „Clips“ ist kein kosmetisches Update, sondern verändert die Art, wie Inhalte entdeckt werden. Nutzer werden künftig:
- weniger aktiv suchen
- häufiger durch Vorschläge scrollen
- schneller emotional auf Inhalte reagieren
👉 Das eigentliche Problem: Entscheidungen werden stärker vom Algorithmus übernommen.
⚔️ Chancen und Risiken der neuen Funktion
👍 Vorteile:
- schnellere Entdeckung neuer Filme und Serien
- weniger Zeit in Menüs und Suchfunktionen
- direkter Eindruck statt langer Trailer
👎 Nachteile:
- stärker algorithmisch gesteuerte Auswahl
- Gefahr von unbewusstem Dauer-Scrollen
- Inhalte werden auf Sekundenwirkung reduziert
👉 Für wen lohnt sich das?
Für Nutzer, die gerne spontan entdecken. Weniger geeignet für Menschen, die gezielt Filme auswählen möchten.
Fazit: Streaming wird zum Feed – nicht mehr zur Mediathek
Mit „Clips“ verschiebt Prime Video die eigene Plattform deutlich in Richtung Social Media.
Das ist kein kleines Feature, sondern ein strategischer Richtungswechsel: weg von klassischer Inhaltsauswahl, hin zu algorithmischem Endlos-Scrolling.
👉 Die klare Entwicklung ist sichtbar: Streaming wird weniger „bewusste Entscheidung“ und mehr „Reaktionssystem“.
Ob das die Zukunft des Fernsehens ist oder ein Übermaß an Social-Media-Logik in Filmen und Serien – genau darüber wird sich die Branche in den nächsten Jahren entscheiden müssen.
